在這場民俗“盛宴”中，與龍舟競渡這項(xiàng)高耗能運(yùn)動(dòng)極為契合的雀巢咖啡即飲罐裝濃醇拿鐵熱力登場，以其2倍咖啡因180ml即飲小罐裝，助力消費(fèi)者強(qiáng)力提神、持久續(xù)航，“撐”起每一個(gè)勝利時(shí)刻。
圖：央視新聞對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行現(xiàn)場直播
由龍舟賽場到生活日常，雀巢咖啡濃醇拿鐵助力 “撐撐日上”
“扒龍舟”是一項(xiàng)“高燃”的競技性運(yùn)動(dòng)，對(duì)于龍舟隊(duì)員的體力、耐力與爆發(fā)力有著極高的要求。在今年獵德龍舟的高燃競渡中，雀巢咖啡濃醇拿鐵成為參賽隊(duì)伍的重要補(bǔ)給，憑借2倍咖啡因?yàn)辇堉坳?duì)員們高效充能，“撐”起持久續(xù)航，助力參賽隊(duì)伍“勇奪紅標(biāo)”。
龍舟競渡場景之外，快節(jié)奏的現(xiàn)代日常生活中，咖啡也已然成為高頻能量補(bǔ)給。雀巢咖啡濃醇拿鐵的“撐”系動(dòng)能充分覆蓋日常生活場景，隨時(shí)隨地助力消費(fèi)者持久續(xù)航。應(yīng)對(duì)長時(shí)間消耗體能的運(yùn)動(dòng)時(shí)，濃醇拿鐵化身強(qiáng)勁“能量引擎”，“撐”起滿格體力；持續(xù)工作時(shí)，濃醇拿鐵變身“提神搭子”，“撐”起職業(yè)進(jìn)階；熬夜備考時(shí)，濃醇拿鐵化身“續(xù)航利器”，“撐”起學(xué)業(yè)沖刺……
無論是在困倦時(shí)刻，還是在高耗能狀態(tài)中，只需“一口濃醇”，便可“全神‘罐’注”，實(shí)現(xiàn)精神加倍、效率加倍，開啟持久續(xù)航新狀態(tài)。
圖：雀巢咖啡濃醇拿鐵助力龍舟健兒奮勇拼搏
持久續(xù)航+便攜罐裝+濃醇口感，揭秘雀巢咖啡濃醇拿鐵三重buff
雀巢咖啡濃醇拿鐵強(qiáng)力“撐”住消費(fèi)者的底氣，來源于其三重核心優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)品將“一口濃醇，全神‘罐’注”作為核心主張，以“強(qiáng)力續(xù)航功效”、“180ml口袋裝設(shè)計(jì)”、“濃郁咖啡口感”全方位構(gòu)筑“撐”系體驗(yàn)。
中國咖啡消費(fèi)者飲咖主要原因調(diào)查顯示，“提神醒腦” 這一因素的占比達(dá) 58%。雀巢咖啡關(guān)注消費(fèi)者對(duì)于咖啡的功能性需求，基于此前提出的咖啡因分級(jí)理念，全新推出濃醇拿鐵，以2倍咖啡因打造持久續(xù)航力，通過個(gè)性化飲用使消費(fèi)者保持精力充沛，活力十足的狀態(tài)。
為滿足消費(fèi)者的便攜飲用需求，雀巢咖啡濃醇拿鐵采用180ml即飲小罐裝，濃縮精華可一飲而盡，助力高效提神。產(chǎn)品打破飲用場景限制，為消費(fèi)者提供即時(shí)充能新方案。
益普索調(diào)研顯示，對(duì)于國內(nèi)即飲咖啡產(chǎn)品，45%的消費(fèi)者要求優(yōu)化奶源，44%需要高品質(zhì)的咖啡豆。雀巢咖啡濃醇拿鐵在注重功能性與便攜性的同時(shí)兼顧品味需求，甄選雀巢自烘即溶咖啡，搭配新西蘭奶源，濃郁口感，濃醇加倍，帶來極具層次感的味蕾體驗(yàn)。
產(chǎn)品與文化雙重發(fā)力，雀巢咖啡以本土化創(chuàng)新解鎖即飲市場新可能
針對(duì)即飲咖啡品類，雀巢咖啡充分洞察本土市場，深入理解消費(fèi)者需求，不斷探索，迭代煥新。全新上市的“雀巢咖啡濃醇拿鐵”，將即飲罐裝產(chǎn)品線下的三款產(chǎn)品精簡為“濃醇拿鐵”與“原醇香滑”兩款，實(shí)現(xiàn)了罐裝產(chǎn)品線的有效整合。“濃醇拿鐵”含有2倍咖啡因，主打“強(qiáng)提神”與“持久續(xù)航”功能，而“原醇香滑”則應(yīng)用基礎(chǔ)咖啡因，滿足日常提神需要。在滿足消費(fèi)者對(duì)即飲咖啡功能性需求的同時(shí)，雀巢咖啡罐裝產(chǎn)品線錨定5元以下價(jià)格帶，依托成熟供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，讓高品質(zhì)提神咖啡充分融入大眾生活，成為觸手可得的日常補(bǔ)給。
雀巢咖啡的本土化實(shí)踐不止產(chǎn)品創(chuàng)新，也在文化共振。“一口濃醇，撐撐日上”主題龍舟嘉年華活動(dòng)中，雀巢咖啡即飲罐裝濃醇拿鐵借助國潮IP打造在地化體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，深度鏈接高體能消耗的龍舟競渡場景，深化消費(fèi)者對(duì)濃醇拿鐵持久續(xù)航特性的認(rèn)知。在同質(zhì)化競爭日益嚴(yán)重的當(dāng)下，雀巢咖啡以“產(chǎn)品+文化”的本土化創(chuàng)新形式解鎖即飲市場新可能，彰顯出了百年品牌的獨(dú)到智慧。
由龍舟賽場到生活日常，含有2倍咖啡因的雀巢咖啡濃醇拿鐵不僅“撐”能量，“撐”續(xù)航，更是精神上的“撐”系摯友，陪伴消費(fèi)者們度過每一個(gè)奮斗瞬間，“撐”起璀璨未來。
圖：雀巢咖啡融合品牌元素與傳統(tǒng)民俗，打造“百雀歸巢”接柬墻
本次“一口濃醇，撐撐日上”主題龍舟嘉年華活動(dòng)在廣州圓滿落幕。通過央視新聞等主流媒體的多維度傳播，嶺南龍舟文化進(jìn)一步觸及全國觀眾，充分激活傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代生命力。而作為活動(dòng)總冠名，雀巢咖啡即飲罐裝濃醇拿鐵以IP內(nèi)涵和核心賣點(diǎn)的彼此契合為出發(fā)點(diǎn)，借助與獵德龍舟的深度合作，讓消費(fèi)者在傳統(tǒng)民俗體驗(yàn)中充分感知到產(chǎn)品的功能特性，推動(dòng)產(chǎn)品影響力實(shí)現(xiàn)了跨圈層、多維度的高效擴(kuò)散。
