美國(guó)葡萄酒消費(fèi)問(wèn)鼎全球第一,星座集團(tuán)披荊斬棘走向巔峰

美國(guó)是新世界葡萄酒的重要代表,2013年美國(guó)葡萄酒消費(fèi)量第一次超越法國(guó),躍居世界第一。隨著美國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展,星座集團(tuán)成長(zhǎng)為世界葡萄酒新王者,2000年至今股價(jià)漲幅高達(dá)170倍,總市值達(dá)到265億美元。星座集團(tuán)的崛起伴隨著一系列的國(guó)內(nèi)外并購(gòu),同時(shí)極其注重品牌建設(shè),1987-2007年主營(yíng)收入增長(zhǎng)30余倍,2008年開(kāi)始剝離非核心品牌,進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,毛利率水平由2007年前不到30%攀升至2014年41%。

中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)潛力巨大,葡萄酒消費(fèi)呈現(xiàn)三大趨勢(shì)

2014年我國(guó)葡萄酒消費(fèi)量15.8億升,僅占全國(guó)酒類(lèi)消費(fèi)量的2.6%;從全球角度看,我國(guó)啤酒消費(fèi)量已超過(guò)全球啤酒消費(fèi)量的1/4,烈性酒消費(fèi)量接近全球烈性酒消費(fèi)量的40%,而葡萄酒僅占全球葡萄酒消費(fèi)量的7%;從人均消費(fèi)量看,中國(guó)大陸人均葡萄酒消費(fèi)量?jī)H為1.24升,遠(yuǎn)低于香港、日本、新加坡人均消費(fèi)水平,我國(guó)葡萄酒市場(chǎng)潛力巨大。目前我國(guó)葡萄酒消費(fèi)呈現(xiàn)出三大趨勢(shì):年輕化、快速滲透、追求高性?xún)r(jià)比。

葡萄酒行業(yè)反轉(zhuǎn),張?jiān)?guó)產(chǎn)酒霸主地位日趨穩(wěn)固

2014年下半年開(kāi)始,葡萄酒行業(yè)收入、盈利增速恢復(fù)正增長(zhǎng),2015年進(jìn)口酒同比大幅增長(zhǎng),我們判斷反腐對(duì)行業(yè)的負(fù)面影響已基本消除,葡萄酒行業(yè)觸底反轉(zhuǎn)。我們?cè)诓莞{(diào)研中了解到,張?jiān)Ｗ鳛槿珖?guó)最大的葡萄酒公司,恢復(fù)情況明顯優(yōu)于其他龍頭企業(yè),而公布的行業(yè)和公司財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn),張?jiān)?guó)產(chǎn)酒市場(chǎng)地位已恢復(fù)至2012年行業(yè)調(diào)整前的水平,明顯好于長(zhǎng)城、威龍、通葡、中葡等企業(yè),王朝更是被指控財(cái)務(wù)造假。經(jīng)過(guò)本輪調(diào)整,張?jiān)?guó)產(chǎn)酒霸主地位愈加穩(wěn)固。

關(guān)稅下調(diào)刺激進(jìn)口酒市場(chǎng)大發(fā)展,國(guó)內(nèi)酒業(yè)龍頭強(qiáng)勢(shì)介入欲分一杯羹

隨著葡萄酒進(jìn)口量的快速提升,行業(yè)存在問(wèn)題日益突出:進(jìn)口酒“三無(wú)”,價(jià)格虛高,進(jìn)口商規(guī)模小且生存周期短。由于進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?而現(xiàn)有進(jìn)口商缺乏競(jìng)爭(zhēng)力,國(guó)內(nèi)酒業(yè)龍頭將強(qiáng)勢(shì)介入進(jìn)口酒市場(chǎng)分得一杯羹。白酒龍頭洋河提出“先國(guó)外后國(guó)內(nèi)、先貿(mào)易后資本”的紅酒發(fā)展戰(zhàn)略;中糧提出打造五大商業(yè)模式,立志整合進(jìn)口酒產(chǎn)業(yè)鏈;張?jiān)Ｊ召?gòu)愛(ài)歐集團(tuán)開(kāi)啟國(guó)際化布局新篇章,渠道優(yōu)勢(shì)將助其搶占進(jìn)口酒市場(chǎng)。