同時(shí)，從世博會出發(fā)，五糧液啟動(dòng)2025年“和美全球行”，通過文化、品牌、產(chǎn)品三位一體的創(chuàng)新表達(dá)，開啟了一段跨越地域與文明的對話，展現(xiàn)了中國白酒企業(yè)在全球化進(jìn)程中踐行生態(tài)文明、傳播東方智慧的使命擔(dān)當(dāng)。

據(jù)了解，自1915年巴拿馬萬國博覽會初露鋒芒，到2015年閃耀米蘭世博會、再到2020年迪拜世博會綻放光彩，再到如今2025年亮相大阪世博會，五糧液始終以世界博覽會為重要支點(diǎn)，持續(xù)站位國際高端平臺，講述中國品牌故事。本屆世博會，五糧液以代表性產(chǎn)品展示東方釀造藝術(shù)，以“和美文化”為橋梁，全面開啟品牌國際傳播與文化交融的新階段。

4月28日，在2025年大阪世博會中國館四川活動(dòng)周開幕式上，五糧液被授予“2025大阪世博會中國館高級合作伙伴”稱號。依托四川省作為首個(gè)舉辦活動(dòng)周的先發(fā)優(yōu)勢，五糧液成為首個(gè)正式亮相本屆世博會中國館的中國白酒品牌，率先在全球文明對話平臺上發(fā)出中國白酒的聲音，標(biāo)志著五糧液全面進(jìn)入“大阪世博會”高光階段。同時(shí)，五糧液還以四川代表品牌形象亮相 “川品耀世博”展、“中日經(jīng)貿(mào)交流洽談會”等活動(dòng)，并進(jìn)行國際化推介，進(jìn)一步拓展商務(wù)合作邊界。

此外，作為“和合共生”東方智慧的深度踐行者，五糧液還以特別支持單位身份，深度參與“熊貓伙伴全球行暨中國大熊貓金絲猴雙寶文化藝術(shù)展（東京站）”。在雙寶展核心展區(qū)，五糧液以“和美生態(tài)孕育稀缺微生物”為主題，結(jié)合熊貓?jiān)煨途?、五糧液·和美四川定制系列與2025年大阪世博會中國館紀(jì)念禮盒等特色展陳，精彩詮釋了品牌在綠色發(fā)展與生態(tài)釀造領(lǐng)域的深度實(shí)踐。展覽現(xiàn)場，五糧液以沉浸式體驗(yàn)形式，讓日本觀眾直觀感知“天人共釀”的東方智慧，以及中國品牌在生態(tài)文明建設(shè)中的責(zé)任與行動(dòng)。并通過生動(dòng)具象的國際化東方敘事，為“和合共生、美美與共”的人類文明價(jià)值共識注入新的表達(dá)。

面向大眾消費(fèi)端，五糧液持續(xù)在日本市場展開創(chuàng)新布局。“五糧液·世博季”主題營銷活動(dòng)在日本多點(diǎn)同步展開，涵蓋免稅店贈(zèng)酒、合作餐廳定制菜單、零售終端促銷等，有效帶動(dòng)了消費(fèi)熱度和品牌認(rèn)知，進(jìn)一步擴(kuò)大其在海外的品牌影響力與渠道建設(shè)。

4月25日，五糧液在東京舉辦“2025年五糧液和美全球行”日本站系列活動(dòng)之“五糧飄香·和美之味”海外授權(quán)體驗(yàn)餐廳授牌儀式。日本米其林餐廳“飄香”（Piao Xiang）成為首家五糧液海外授權(quán)體驗(yàn)餐廳。五糧液股份公司副董事長、總經(jīng)理華濤現(xiàn)場向主理人兼主廚井桁良樹頒授證書。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次“頂級酒+頂級餐”的組合，不僅標(biāo)志著中國白酒首次以授權(quán)形式進(jìn)入國際高端餐飲體系，也意味著五糧液由產(chǎn)品輸出邁向文化體驗(yàn)持續(xù)升級，為中國白酒國際化進(jìn)程打開新思路。

事實(shí)上，五糧液首家授權(quán)海外體驗(yàn)餐廳落戶東京，只是五糧液不斷開拓國際化的一個(gè)縮影。2024年9月，五糧液正式成為米其林指南全球合作伙伴，目前，已成功開展9站米其林相關(guān)活動(dòng)，足跡遍布全球多個(gè)國家。此次，五糧液將以“飄香”作為合作樣板，通過米其林指南發(fā)布慶典等活動(dòng)，收集更多餐廳信息，拓展合作意愿，在全球范圍內(nèi)拓展更多體驗(yàn)餐廳，持續(xù)提升中國白酒在國際高端餐飲領(lǐng)域的影響力與市場份額。

繼米其林星廚合作深化高端餐飲布局后，五糧液進(jìn)一步拓寬品牌觸達(dá)場景。4月27日—29日，五糧液還緊扣世博契機(jī)，創(chuàng)新性推出2025年大阪世博會中國館五糧液限定快閃體驗(yàn)店，首次將“快閃經(jīng)濟(jì)”模式引入海外白酒文化傳播場景。

活動(dòng)期間，五糧液首發(fā)推出了“五谷羅尼”東方特調(diào)雞尾酒、“濃情酒心拿鐵”跨界咖啡特飲、“五糧の柚醴”等多款新派白酒奶茶跨界創(chuàng)新飲品，有效打破了傳統(tǒng)白酒的消費(fèi)邊界。同時(shí)，五糧液還通過趣味調(diào)酒體驗(yàn)、限定周邊兌換等互動(dòng)環(huán)節(jié)，將白酒文化轉(zhuǎn)化為海外年輕群體主動(dòng)參與的“文化時(shí)間”，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品形態(tài)與消費(fèi)場景的雙重創(chuàng)新，開辟出中國白酒國際化傳播新的體驗(yàn)式增長極。

可以說，此次五糧液的世博之行是“文化出海”向“價(jià)值共融”躍升的重要里程碑。

作為中國白酒文化的標(biāo)志性品牌，五糧液秉持以酒承載文化，講好中國故事，弘揚(yáng)中華文化的初心，將文化出海的實(shí)踐升華為價(jià)值共融的全球?qū)υ?，再次展現(xiàn)了“大國濃香”戰(zhàn)略智慧與責(zé)任擔(dān)當(dāng)，實(shí)現(xiàn)了從文化出海到價(jià)值共融的進(jìn)階。

隨著世博會的舉辦，五糧液的故事將繼續(xù)在全球展開，而其背后的文化自信與戰(zhàn)略遠(yuǎn)見，將成為中國白酒國際化征程中的一座重要里程碑，并為民族品牌“走出去”提供了可借鑒的范本。（CIS）