打破阻隔，零距離互動
蒙牛純甄酸牛奶“最多人參與的酸奶品嘗調(diào)查”的吉尼斯世界紀(jì)錄™在5月18日拉開戰(zhàn)幕！在經(jīng)過四個多小時的酸奶品嘗及問卷回收后，吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證官最終宣布全部十座城市總計有效問卷11642份，吉尼斯世界紀(jì)錄挑戰(zhàn)成功。
蒙牛作為國內(nèi)乳制品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，一直致力于產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新的實踐。作為蒙牛最新推出的常溫酸牛奶產(chǎn)品，純甄更是不走尋常路，打破了以往單向傳播的局限，通過創(chuàng)造吉尼斯世界紀(jì)錄這一形式，實現(xiàn)了和大眾的零距離互動、溝通，讓“好口味·不添加”這個不易傳播的感性概念通過大眾親身參與的形式進(jìn)行傳遞。零距離的互動，不僅讓“好口味·不添加”的概念深入人心，更是讓純甄酸牛奶的品牌更加貼近市場。
用味覺見證奇跡，純甄口味獲贊
純甄敢于挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄，也印證了對自身口味的自信！如果僅僅看活動，這只是一次吉尼斯世界紀(jì)錄的挑戰(zhàn)活動。但是就正如天貓將11月11日打造成了購物狂歡節(jié)一般，蒙牛純甄和吉尼斯的結(jié)合，為世界紀(jì)錄的挑戰(zhàn)注入了不同的含義——“最多人參與的酸奶品嘗調(diào)查”這一紀(jì)錄包含兩層意義。首先，這是一個“最多人參與”的酸奶品嘗調(diào)查，這對于一個酸牛奶來說，就意味著它的口味能夠得到最大程度的認(rèn)可。其次，在最終挑戰(zhàn)活動的問卷中，95%的品嘗者認(rèn)為純甄的口味純粹真實。
口味的認(rèn)同對于一個食品來說是最重要的，也同樣是最難解決的，用傳統(tǒng)的單向傳播手段很難讓消費者認(rèn)同。而蒙牛純甄通過此次吉尼斯世界紀(jì)錄活動，零距離的互動溝通，四兩撥千斤的將蒙牛純甄酸牛奶“好口味·不添加”的產(chǎn)品特點和品牌理念傳遞給消費者！
就這樣，蒙牛純甄通過創(chuàng)造吉尼斯世界紀(jì)錄的方式，與消費者達(dá)成了零距離的互動。通過這一社會事件，讓普通大眾參加吉尼斯世界紀(jì)錄挑戰(zhàn)，不僅讓消費者參與感十足，還成為了乳制品行業(yè)全新的營銷亮點！
