KARL LAGERFELD以當(dāng)代手法和前瞻精神，將創(chuàng)始人卡爾·拉格斐（KARL LAGERFELD）先生對(duì)時(shí)裝的澎湃熱情、敏銳觸覺和不竭創(chuàng)意注入品牌DNA，傳承并延續(xù)他獨(dú)一無二的風(fēng)格態(tài)度。此次合作系列精準(zhǔn)錨定當(dāng)代年輕人夜間社交與潮流消費(fèi)需求，依然延續(xù) KARL LAGERFELD 靈感繆斯 —— 愛貓 Choupette 的酷雅基因，將夜色靈感融入時(shí)尚態(tài)度，為百年潮牌注入澎湃的年輕動(dòng)能，續(xù)寫啤酒的時(shí)尚跨界新篇章。

音浪狂歡席卷魔都，點(diǎn)燃時(shí)髦夜生活

6月25日夜幕降臨，青島啤酒 × KARL LAGERFELD第二季“夜貓子”系列發(fā)布會(huì)于上海夜生活新地標(biāo)—— INS 新樂園 KEZEE 酒吧熱力開啟。當(dāng)時(shí)間來到代表著深夜時(shí)刻的22點(diǎn)，屬于夜貓子的狂歡正式開始。兩位國際百大DJ—— 美國知名制作人KSHMR 與EDM時(shí)代代表人物 Nicky Romero空降現(xiàn)場(chǎng)，以招牌電音 Set 點(diǎn)燃舞池，掀起一場(chǎng)3小時(shí)不間斷的音浪狂歡。中國內(nèi)地流行說唱男歌手那吾克熱-NW與馬來西亞著名女DJ Amber Na也帶來傾情演繹，動(dòng)感表演瞬間將現(xiàn)場(chǎng)切換至賽博朋克模式。

作為上海夜生活人士的潮流聚集地，KEZEE酒吧以巨型熒幕搭配殿堂級(jí)音響系統(tǒng)，為這場(chǎng) “夜貓子” 發(fā)布會(huì)呈現(xiàn)演唱會(huì)級(jí)別的表演現(xiàn)場(chǎng)。震撼音效與眩目燈光交織，瞬間點(diǎn)燃全場(chǎng)熱情，現(xiàn)場(chǎng)潮流達(dá)人隨著音浪節(jié)奏漾起陣陣歡呼，紛紛表示這場(chǎng)發(fā)布會(huì)為滬上夜生活來了一次新鮮暴擊?，F(xiàn)場(chǎng)通過聲光電技術(shù)還原 “夜貓子”的夜間冒險(xiǎn)，讓觀眾在夜幕中釋放自由天性、碰撞創(chuàng)意火花的同時(shí)，也讓青島啤酒成為串聯(lián)音樂、時(shí)尚與夜文化的靈動(dòng)符號(hào)，帶來一場(chǎng)多感官沉浸式的潮流夜生活盛宴。

除KEZEE酒吧主會(huì)場(chǎng)外，青島啤酒也特別聯(lián)動(dòng)INS 新樂園內(nèi)多家知名夜店，精心設(shè)立了專屬互動(dòng)區(qū)，消費(fèi)者在打卡之余還有機(jī)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)試飲合作酒款，感受味覺與視覺的雙重共振，同時(shí)贏取限量驚喜周邊。

洞察Z 世代生活方式， 引領(lǐng)跨界破圈浪潮

夜間社交已成為當(dāng)下年輕一代彰顯個(gè)性的獨(dú)特場(chǎng)域，青島啤酒敏銳捕捉到這一趨勢(shì)，于2018年便首次推出“夜貓子啤酒”系列，結(jié)合年輕人喜愛夜生活、重社交的個(gè)性需求，構(gòu)建充滿自由張力與潮流基因的夜間社交場(chǎng)景，為消費(fèi)者帶來年輕化的全新產(chǎn)品設(shè)計(jì)。 基于 “夜貓子” 深夜IP 的成功打造，青島啤酒曾在 2020 年首度攜手 KARL LAGERFELD，以其靈感繆斯 —— 愛貓 Choupette 為創(chuàng)意核心，推出了合作系列產(chǎn)品，該系列一經(jīng)發(fā)布便憑借其獨(dú)特的時(shí)尚美學(xué)與潮流屬性，在年輕消費(fèi)群體中迅速出圈，也為 “夜貓子” IP 的國際化發(fā)展注入強(qiáng)勁活力。此次青島啤酒與KARL LAGERFELD的再度合作，也彰顯了這個(gè)百年品牌深耕年輕生活方式的戰(zhàn)略布局。

多維度迭代升級(jí)，開啟潮人夜生活新玩法

此次合作新品延續(xù)了“夜貓子”系列自由不羈的態(tài)度內(nèi)核，更注入了 Choupette 的摩登氣質(zhì)，以一場(chǎng)跨越時(shí)空的時(shí)尚對(duì)話，為年輕人帶來專屬夜間生活儀式。相較上一季，本次合作系列從酒液工藝、包裝設(shè)計(jì)到周邊都進(jìn)行了全面升級(jí)，旨在與年輕人同頻共振，讓青島啤酒不僅作為飲品，更成為潮流文化的承載者與傳播者。

本次推出的新產(chǎn)品采用全麥配方，每一口都飽含濃郁醇厚的麥香，精準(zhǔn)契合當(dāng)下年輕消費(fèi)者對(duì)于自然、純粹風(fēng)味的追求。同時(shí)，在保留啤酒經(jīng)典風(fēng)味之上也兼具清爽口感，巧妙平衡了醇厚與輕盈的雙重味覺體驗(yàn)，滿足年輕人對(duì)“輕量化飲酒”的日常需求。

瓶身設(shè)計(jì)則承襲 KARL LAGERFELD的經(jīng)典黑白美學(xué)風(fēng)格，以極簡線條勾勒出 Choupette 的傲嬌輪廓；瓶頸處的 “KARL LAGERFELD”字母如靈感迸發(fā)般自由撒落，象征著 “夜貓子” 自由不羈的靈魂。無論是派對(duì)狂歡暢飲，還是一人獨(dú)酌微醺，年輕人多元場(chǎng)景下的個(gè)性化需求都能滿足。從日常的忙碌切換到夜晚的自由時(shí)刻，續(xù)一杯啤酒，詮釋時(shí)髦夜生活的態(tài)度主張。

當(dāng)下年輕人對(duì)潮玩周邊的熱情持續(xù)高漲，同時(shí)盲盒玩法也憑借其獨(dú)特的開箱驚喜與收藏屬性備受青睞，成為社交貨幣與個(gè)性表達(dá)載體，因此，本次周邊特別推出黑白餐盤組合，并采用盲盒形式發(fā)售。餐盤邊緣分別印有散落的“CHEERS”與“KARL” 字母矩陣，中間則是靈動(dòng)摩登的Choupette形象，兩盤一深一淺，可上下疊放收納，既可以盛放日常餐食，也可作為愛寵專屬的時(shí)尚餐碟，更添實(shí)用雅趣。

百年經(jīng)典靈感不斷，創(chuàng)領(lǐng)夜文化新風(fēng)潮

依托美團(tuán)作為首發(fā)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，此次新品發(fā)布活動(dòng)創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)美團(tuán)進(jìn)行全程盛況直播，打造“邊看邊買”的沉浸式“云蹦迪” 新體驗(yàn)。這一選擇精準(zhǔn)契合年輕人對(duì)即時(shí)零售模式的依賴與喜愛，將首發(fā)平臺(tái)的便利性發(fā)揮到極致。讓不論是身處派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)急需續(xù)杯的潮人，或是居家享受微醺時(shí)刻的年輕人，都能輕松獲得“時(shí)髦續(xù)杯”的潮流體驗(yàn)。

青島啤酒作為百年潮牌，年輕與時(shí)尚元素一直伴隨其同生共長。選擇美團(tuán)作為新品首發(fā)平臺(tái)，標(biāo)志著雙方基于深度市場(chǎng)洞察開啟的創(chuàng)新合作新模式。本次新品上市發(fā)布會(huì)更是打造了一場(chǎng)時(shí)尚與音樂共振的盛宴，將青島啤酒“夜貓子” IP 升級(jí)為夜生活場(chǎng)景的時(shí)尚符號(hào)，同時(shí)更以 “時(shí)髦飲酒文化標(biāo)桿” 的產(chǎn)品定位，為潮流人群打造夜間社交的必選啤酒產(chǎn)品與社交貨幣，開啟了一種全新的夜間生活方式。

此次與KARL LAGERFELD的再度合作，是百年釀造工藝與當(dāng)代先鋒設(shè)計(jì)的價(jià)值共融，構(gòu)建了酒飲與生活美學(xué)的新日常關(guān)系。青島啤酒頻頻與時(shí)尚跨界的背后，是其始終踐行品牌驅(qū)動(dòng)發(fā)展的“年輕化、時(shí)尚化、國際化”戰(zhàn)略，而 KARL LAGERFELD 作為承載創(chuàng)始人卡爾?拉格斐（Karl Lagerfeld）先生獨(dú)特設(shè)計(jì)美學(xué)的時(shí)尚品牌，以當(dāng)代手法演繹先鋒態(tài)度，秉承的敢于突破致力探索的精神內(nèi)核，也恰與青島啤酒不斷尋求創(chuàng)新的品牌追求形成共振，讓“百年潮牌”持續(xù)煥發(fā)時(shí)尚新活力。