這場深度綁定Z世代情感的聯(lián)名戰(zhàn)役，通過游戲化敘事與線上線下全渠道滲透，成功將健康茶飲融入年輕人的社交語境。活動不僅高效觸達年輕人群，點燃廣泛參與熱情，更以亮眼市場表現(xiàn)（新品累計銷量近90萬杯）與用戶口碑印證了益禾堂引領(lǐng)“蔬適圈”健康新風(fēng)潮的實力。
一、萌趣IP戰(zhàn)略升級：游戲化敘事直擊Z世代情感共鳴
益禾堂的每一次IP選擇都是品牌戰(zhàn)略的精準(zhǔn)落子。基于“益趣東方 敬年輕！”的理念，品牌持續(xù)瞄準(zhǔn)年輕圈層的情感需求，通過破圈聯(lián)動建立深度觸達點，最終實現(xiàn)“情感共鳴-行為轉(zhuǎn)化-口碑沉淀”的營銷閉環(huán)。本次與《保衛(wèi)蘿卜》的聯(lián)名正是這一戰(zhàn)略的生動演繹——國民級手游的“萌趣”形象與品牌理念高度契合，阿波蘿卜化身“超VC戰(zhàn)士”，天然承載“守護健康”的象征意義，有效連接年輕人熬夜、早八、減肥壓力等健康焦慮以及反卷心態(tài)、解壓訴求等情緒需求。
整體策略圍繞“保衛(wèi)VC”主題展開，通過游戲化敘事構(gòu)建沉浸式體驗：線上以“胡蘿卜保衛(wèi)戰(zhàn)”事件拉開序幕，品牌自有萌系IP“堂堂”同步化身關(guān)鍵劇情角色，在社交媒體以“胡蘿卜衛(wèi)兵”身份引導(dǎo)用戶共同對抗VC缺失，推動相關(guān)話題發(fā)酵，為活動注入品牌專屬記憶符號。線下48家“蘿卜基地”主題門店與店員佩戴的聯(lián)名徽章，更將游戲世界觀延伸至物理空間，形成“線上劇情闖關(guān)-線下打卡守護”的閉環(huán)體驗。
從年初《水滸傳》主題營銷試水游戲化開服，到本次與《保衛(wèi)蘿卜》深度聯(lián)動，這一場場由IP深度契合奠基、游戲化敘事驅(qū)動的戰(zhàn)役，既彰顯了益禾堂穩(wěn)扎穩(wěn)打的戰(zhàn)略定力，也印證著品牌以萌趣為橋、以敘事為媒，持續(xù)深化年輕群體情感連接的硬實力。
二、全渠道爆點執(zhí)行：事件營銷驅(qū)動線上線下熱度裂變
益禾堂×《保衛(wèi)蘿卜》聯(lián)名活動通過全渠道資源整合，確保了熱度的集中爆發(fā)與長效轉(zhuǎn)化。
線上傳播分三期精密部署：預(yù)熱期以懸念內(nèi)容蓄力，引發(fā)大眾猜測，評論區(qū)埋梗引導(dǎo)新品期待；爆發(fā)期則在河南、湖南、海南、云南四省發(fā)起“1萬支氣球狗快閃”活動撬動商圈高人氣，同時聯(lián)動KOL發(fā)起#益禾堂橙C胡蘿卜#干杯挑戰(zhàn)，美食健身垂類星選任務(wù)精準(zhǔn)觸達目標(biāo)人群，抖音團購鏈路同步促成即時轉(zhuǎn)化；長尾階段聚焦UGC裂變，“小時候我保衛(wèi)蘿卜，長大后蘿卜保衛(wèi)我”情懷殺與周邊DIY教程延續(xù)種草勢能。線下企劃同樣精彩紛呈：除了主題氛圍營造，門店端還通過限定周邊發(fā)放（如發(fā)泡貼紙、卡套掛件）和驚喜套餐及游戲設(shè)計（如小程序“瘋狂的蘿卜”抽獎黃金紀(jì)念幣），吸引消費打卡，有效提升顧客消費體驗與品牌忠誠度。
這種線上線下雙輪驅(qū)動模式，不僅達成了“全渠道引爆+強轉(zhuǎn)化”目標(biāo)，更以微博790w+閱讀量、抖音超530w次播放量以及小紅書100w+話題瀏覽量驗證了事件營銷的杠桿效應(yīng)。
三、健康新品矩陣：“超級植物Pro”以低卡活力定義茶飲新標(biāo)準(zhǔn)
回歸到此次聯(lián)名的基石——益禾堂“超級植物Pro”系列的第二波新品“橙C胡蘿卜”與“胡蘿卜芒芒椰”，其產(chǎn)品優(yōu)勢在活動中被充分放大，成為健康茶飲賽道的差異化利器。
作為品牌健康矩陣的擴列之作，胡蘿卜系列以“天然果蔬，補充活力VC”為核心賣點，精選低熱量、高纖維的胡蘿卜基底，通過黃金配比融合橙子、蘋果等果蔬，實現(xiàn)口感與健康的平衡。例如，“橙C胡蘿卜”整杯僅約64.5千卡，約等于半個芭樂，主打“輕負擔(dān)暢飲”；“胡蘿卜芒芒椰”則結(jié)合芒果與椰子乳，提供熱帶風(fēng)味與元氣補給。產(chǎn)品設(shè)計緊扣“活力”關(guān)鍵詞：一方面，通過復(fù)合果蔬汁配方滿足年輕群體對功能性的需求；另一方面，搭配水果胡蘿卜小料（海南除外），延伸至輕食場景，構(gòu)建多維套餐體系。
市場測試階段的近47萬杯銷量已充分顯示其爆發(fā)潛力，結(jié)合IP聯(lián)名擴大粉絲圈層，最終在UGC內(nèi)容中高頻出現(xiàn)“VC超‘蘿’力，健康又元氣”“一口好‘蔬’服，夏日更自如”等口碑標(biāo)簽，印證了“超級植物Pro”系列的爆品基因。
本次聯(lián)名活動以游戲化IP敘事打通情感觸點，以全渠道事件營銷實現(xiàn)熱度裂變，更以“超級植物Pro”新品矩陣重塑健康茶飲標(biāo)準(zhǔn)。這不僅是一次成功的商業(yè)活動，更是品牌“爆單品打天下，爆品類守江山”戰(zhàn)略的深化。隨著玫瑰與胡蘿卜系列接連以差異化價值撕開同質(zhì)化市場，益禾堂在健康賽道的創(chuàng)新步伐愈發(fā)穩(wěn)健，未來“超級植物Pro”的持續(xù)進化，勢必將為茶飲行業(yè)注入更多鮮活能量，開啟一個以天然活力定義的新消費時代。
