3月25日，第112屆全國糖酒會IDEAS創(chuàng)新產(chǎn)品大賽舉行頒獎儀式。本次比賽聚焦“產(chǎn)品創(chuàng)新組、包裝設(shè)計組、舌尖美味組、營養(yǎng)健康組、營銷創(chuàng)新組”五大核心賽道。最終，在160余個品牌、390多款產(chǎn)品的競爭中，雪花啤酒（經(jīng)典老雪）憑借其卓越的營銷洞察力摘得“營銷創(chuàng)新獎”，而雪花啤酒的超高端產(chǎn)品“醴”，以其綜合實力斬獲全場最高榮譽 “五項全能獎”。
本次大賽的賽道設(shè)置全面覆蓋行業(yè)創(chuàng)新鏈條。從技術(shù)突破到設(shè)計美學(xué)，從味覺體驗到健康升級，從營銷破圈到品牌勢能，每一賽道均以“專業(yè)、公平、前瞻”為評審準則，旨在打造中國食品酒飲行業(yè)的創(chuàng)新風向標。
經(jīng)典老雪聯(lián)動《南來北往》首次試水大劇營銷，創(chuàng)新植入傳播新模式。劇內(nèi)外三重跨屏聯(lián)動，登高望遠打透“喝老雪”心智，以小身份撬動大曝光。搶占劇內(nèi)高光點位，輸出洗腦品牌金句；達人聯(lián)動中插衍生二創(chuàng)，老雪彈幕狂刷存在感；產(chǎn)品使用場景高頻透傳，藝人跨屏拜年陪伴式追劇。契合CNY節(jié)點拉通購買場景，品牌實現(xiàn)真正品效協(xié)同增長。
“醴”主要以麥芽香、酯香高酒精度為主要特色，為了重現(xiàn)古法配方，除了麥芽和啤酒花，“醴”還選用有機黍米、有機薏米、有機粟米、蘭州百合入料，8%的酒精度為這款酒增添了力量和熱情，獨特的水果香和甜美的麥芽香帶來了獨特的口感和愉悅的風味享受。在包裝設(shè)計層面，以新石器時代仰韶文化中的“雙耳鯢魚紋瓶”為基本瓶型，表面雕刻有寓意美好的水波紋、折帶紋等紋飾，深具古典藝術(shù)之美。
作為中國啤酒領(lǐng)軍企業(yè)，連獲肯定不僅是對雪花啤酒品牌力的高度認可，還彰顯出其推動行業(yè)迭代的領(lǐng)軍姿態(tài)。正所謂創(chuàng)新永續(xù)方能基業(yè)長青，在消費升級與行業(yè)變革的雙重機遇下，雪花啤酒正在詮釋中國啤酒產(chǎn)業(yè)的無限可能。
